إن اعتماد دولة ما كعلامة تجارية هو تأكيد على استقرار الدولة وسمعتها، ودعم عملية اتخاذ القرارات المتعلقة بالاستثمار فيها، أو الشراء منها، أو حتى زيارتها للترفيه أو العمل. وكي يُنظر إلى دولة ما كعلامة تجارية ناجحة، فهي بحاجة إلى أن تتصف بكل من: الثقة، والمصداقية، والتأثير، والاستقرار السياسي، والتقدم الاقتصادي، والابتكار، والأمن، والتسامح، والتطور، والريادة، وتوفُّر نوعية حياة جيدة.
ويأتي هذا المؤشر كدراسة عالمية، تعيد ترتيب أعلى 75 دولة في البنك الدولي وفقًا للناتج المحلي الإجمالي، معتمدة في ذلك على تقييم جمهور المسافرين بشكل مستمر، من خلال 6 أبعاد رئيسة، و22 متغيرًا فرعيًّا.